Tornano a nuova vita i megastore Eldo

Il Gruppo sta concludendo la riapertura dei grandi negozi nell’hinterland milanese Grande enfasi all’elettronica di consumo e all’Information technology

Febbraio 2006, Eldo torna a Milano. La società campana Tlc,
che ha rilevato nel 2004 tutto il Gruppo, ha riaperto al pubblico i battenti
del megastore di Corsico, nella zona Sud Ovest del capoluogo lombardo.
I visitatori si troveranno di fronte un ambiente del tutto rinnovato,
sia nel layout sia nella composizione dell'offerta. Rispetto al passato,
Tlc ha, infatti, dato maggiore enfasi all'elettronica di consumo, all'informatica,
al settore audio-video e all'inciso. Inoltre, seguendo il trend di mercato,
ha inserito nel punto vendita anche i libri, totalmente assenti in precedenza,
con l'attrattiva dello sconto del 15% sul prezzo di copertina.

Riguardo, invece, il layout, come ha sottolineato Roberto Pagnozzi,
responsabile marketing di Eldo, «è stata molto curata
l'esposizione affinché il consumatore venga "naturalmente" guidato
verso gli acquisiti»
. In pratica, questo si è tradotto
in zone espositive ben definite e facilmente individuabili tramite una
cartellonistica incentrata sulla funzione d'uso delle singole tipologie
di prodotto. Importante l'impegno economico con cui Tlc ha promosso l'apertura
del punto vendita di Corsico: si parla di un investimento di 400mila euro
per una campagna pubblicitaria di affissioni sui mezzi pubblici milanesi
e sulla metropolitana e sui quotidiani a libera distribuzione. Tale campagna
continuerà anche nel breve-medio periodo.

Com'è facile pensare, l'evento è stato accompagnato
da volantini promozionali in cui sono stati proposti alcuni prodotti sottocosto
e alcuni con un pagamento dilazionato in 24 rate senza interessi. La tipologia
e la quantità delle proposte segue abbastanza fedelmente la suddivisione
dell'offerta del negozio, che globalmente vede la presenza di 10mila
referenze.
Con il megastore di Corsico, Tlc ha quasi completato la riapertura dei
34 punti vendita Eldo già presenti sul territorio. All'appello
ne manca solo uno, quello di Cinisello Balsamo, anch'esso nell'hinterland
milanese, nella zona Nord Est, la cui apertura è prevista, comunque,
a breve.

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