The Walt Disney Company e OpenAI hanno raggiunto un accordo strategico che segna una svolta nel rapporto tra intelligenza artificiale generativa e industria dell’intrattenimento. Disney diventa il primo grande partner di licensing dei contenuti per Sora, la piattaforma di OpenAI dedicata alla generazione di video brevi, aprendo la strada a nuove forme di storytelling che mettono direttamente i fan al centro del processo creativo.
L’intesa ha una durata triennale e mira a coniugare l’innovazione tecnologica con la tutela della creatività, dei diritti degli autori e della sicurezza degli utenti, in un momento in cui l’AI sta ridefinendo profondamente i modelli di produzione e fruizione dei contenuti digitali.
Sora e i personaggi Disney: creatività guidata dai fan
Grazie all’accordo di licensing, Sora potrà generare video social di breve durata a partire da prompt forniti dagli utenti, utilizzando un insieme selezionato di oltre 200 personaggi appartenenti agli universi Disney, Marvel, Pixar e Star Wars. I fan potranno creare e condividere contenuti ispirati a personaggi iconici, ambientazioni, costumi, oggetti di scena e veicoli, senza includere sembianze o voci di talent reali.
L’iniziativa non si limita alla creazione individuale. Una selezione curata di questi video generati con Sora sarà resa disponibile in streaming su Disney+, trasformando i contenuti fan-inspired in una nuova estensione dell’esperienza della piattaforma.
ChatGPT Images e la generazione visiva dai grandi universi narrativi
Accanto ai video, l’accordo prevede anche l’utilizzo di ChatGPT Images, che permetterà agli utenti di generare immagini complete partendo da poche parole, attingendo allo stesso patrimonio di proprietà intellettuale. Anche in questo caso, l’uso è limitato ai personaggi e agli elementi narrativi concessi in licenza, escludendo esplicitamente voci e likeness di persone reali.
Si tratta di un’estensione significativa delle capacità creative offerte dall’AI generativa, che consente ai fan di interagire con mondi narrativi consolidati in modo più diretto e personalizzato, pur all’interno di confini chiari e regolamentati.
Disney cliente strategico di OpenAI
Oltre al licensing dei contenuti, Disney diventa uno dei principali clienti di OpenAI. Il gruppo utilizzerà le API di OpenAI per sviluppare nuovi prodotti, strumenti ed esperienze, anche a supporto di Disney+. Parallelamente, ChatGPT verrà distribuito ai dipendenti Disney come strumento di lavoro, a supporto delle attività interne e dei processi creativi e operativi.
Questo aspetto dell’accordo sottolinea come l’intesa non sia limitata alla sperimentazione creativa, ma coinvolga anche l’adozione strutturale dell’AI all’interno dell’organizzazione.
Investimento da un miliardo di dollari e visione di lungo periodo
L’accordo prevede anche un investimento finanziario rilevante. Disney effettuerà un investimento in equity da 1 miliardo di dollari in OpenAI e riceverà warrant per l’acquisto di ulteriori quote. Una mossa che rafforza il legame strategico tra le due aziende e segnala una visione di lungo periodo sul ruolo dell’AI generativa nell’evoluzione dell’intrattenimento.
La transazione resta soggetta alla definizione degli accordi definitivi, alle necessarie approvazioni societarie e alle consuete condizioni di chiusura.
AI responsabile e tutela dei creatori
Un punto centrale dell’intesa è l’impegno condiviso sul fronte dell’uso responsabile dell’intelligenza artificiale. Disney e OpenAI hanno ribadito la volontà di adottare un approccio human-centered, che protegga la sicurezza degli utenti, rispetti i diritti dei creatori e prevenga la generazione di contenuti illegali o dannosi.
L’accordo include misure specifiche su trust e safety, politiche adeguate all’età degli utenti, controlli per evitare abusi e meccanismi per garantire il rispetto dei diritti dei titolari dei contenuti, oltre alla tutela delle persone rispetto all’uso della propria voce e immagine.
Le dichiarazioni dei vertici di Walt Disney e OpenAI
“L’innovazione tecnologica ha sempre modellato l’evoluzione dell’intrattenimento, creando nuovi modi per raccontare e condividere grandi storie”, ha dichiarato Robert A. Iger, CEO di The Walt Disney Company. “L’avanzamento rapido dell’intelligenza artificiale rappresenta un momento cruciale per il nostro settore e, attraverso questa collaborazione con OpenAI, estenderemo in modo ponderato e responsabile la portata del nostro storytelling, rispettando e proteggendo i creatori e le loro opere.”
Dal lato OpenAI, Sam Altman ha sottolineato il valore simbolico e industriale dell’accordo. “Disney è il punto di riferimento globale per lo storytelling. Questa partnership mostra come le aziende dell’AI e i leader creativi possano collaborare in modo responsabile, promuovendo innovazione, rispettando la creatività e aiutando le opere a raggiungere nuovi pubblici.”
Verso nuove esperienze su Disney+
Nel quadro dell’accordo, OpenAI e Disney collaboreranno per utilizzare i modelli di OpenAI nello sviluppo di nuove esperienze dedicate agli abbonati Disney+, ampliando le modalità con cui il pubblico può interagire con storie e personaggi iconici.
La generazione dei primi video fan-inspired con Sora e ChatGPT Images, basati sui personaggi concessi in licenza, è prevista per l’inizio del 2026, segnando l’avvio concreto di una nuova fase per l’AI generativa applicata all’intrattenimento.
