Il performance management al servizio della raccolta fondi.
Telethon, la fondazione Onlus che persegue il finanziamento della ricerca medico-scientifica sulle malattie genetiche, utilizzerà la soluzione Sas Marketing Performance Management per gestire le informazioni presenti nel suo database.
La soluzione sarà a pieno regime nei primi mesi del 2008 e consentirà all’organizzazione di segmentare e analizzare i donatori, ad esempio per punti di raccolta, aree geografiche, stili di vita e stili di donazioni, arrivando ai potenziali donatori con approccio mirato.
Per Massimo Pesci, della direzione raccolta fondi di Telethon, è prioritario mettere a frutto i dati in possesso della fondazione. In particolare le informazioni sui donatori, che possono consentire azioni di raccolta fondi più efficaci, prima fra tutte quelle di marketing diretto.
