Nielsen/NetRatings definisce così la nuova generazione degli utenti Internet, che rappresenta ormai il 10% dell’utenza nel suo complesso.
Secondo i dati pubblicati in questi giorni da Nielsen/NetRatings e
relativi a una ricerca promossa da Fineco, in Italia gli utenti Internet hanno
raggiunto nel secondo trimestre di quest’anno il tetto dei 21,2 milioni.
Di questi il 10% utilizza i servizi evoluti resi possibili
dalla diffusione della banda larga.
Sono 2,2 milioni di utenti, dunque, che rappresentano però i maggiori utilizzatori dei servizi Internet più evoluti e generano più della metà del tempo complessivo speso online dagli italiani.
Si tratta in prevalenza di
utenti giovani adulti (quasi due su tre hanno tra 25 e 49 anni), con alta
scolarizzazione (uno su tre ha laurea/post-laurea), con un reddito medio-alto
(oltre i 36.000 euro per poco meno della metà dei dichiaranti), che dedicano ad
internet un tempo di circa 2 ore al giorno.
Utilizzano sistemi di comunicazione web-based come instant
messaging e soluzioni voice over IP, leggono e scrivono blog, rielaborano
contenuti digitali e condividono la loro produzione con altri utenti.
Nonostante l’evoluzione nell’utilizzo del mezzo, mostrano tuttavia una certa propensione a scelte tradizionali per quanto riguarda le rotte di navigazione. Privilegiano infatti i siti che
consentono la comunicazione orizzontale e la condivisione di conoscenza, che si
basano su meccanismi di fiducia nei confronti degli altri utenti o, almeno, di
un gruppo.
Oltre a quelli dei principali quotidiani
italiani, consultano siti di agenzie stampa (quattro web life su dieci fruiscono
di ansa.it) e di testate estere (sono il 50% degli utenti italiani di CNN e New
York Times).
