Un buon numero di publisher e sviluppatori di videogame hanno aderito al network. Che propone inserti pubblicitari nei giochi
Anche Thq, dopo Atari, Ubi Soft e Universal Vivendi, è entrata a fare parte
del network del Massive’s in game advertising network. Anche
gli sviluppatori degli Incredibili hanno dunque accettato di fare parte del
network che permette di inserire la pubblicità nei videogame. Da tempo infatti
si cerca di sfruttare gli spazi dei videogiochi per veicolare messaggi
pubblicitari. Molto tempo fa ci aveva provato Diesel griffando un
personaggio di un videogame e anche McDonald’s aveva tastato il
terreno entrando a fare parte del mondo di The Sims.
In generale, compresi i cartelloni pubblicitari a bordo campo degli stadi di
Fifa, si trattava però più che di un business di un mezzo per aumentare
il realismo dei titoli.
Questo nonostante ci fosse qualche vecchia affermasse come il marchio presente nei videogiochi avesse un impatto maggiore nei consumatori rispetto a media come il cinema.
Fino a oggi però si parlato soprattutto di pubblicità nei
videogiochi off line. Con Massive c’è un salto di qualità visto che la società
propone un software che permette il download di nuovi marchi e manifesti
pubblicitari. In questo modo la pubblicità cambia di continuo e
i personaggi dei videogiochi utilizzano anche i prodotti degli sponsor. Che
hanno nomi come Coca-Cola, Intel e Honda. Oltre al target di utenza ciò che
attira gli investitori è anche la possibilità di variare i
messaggi a seconda dell’ora del giorno e dell’area di residenza
dell’utente.
Una possibilità che apre le porte di questo tipo di comunicazione anche a
utenti locali, ma per esempio anche alla pubblicità di un film con tanto di
elenco dei cinema disponibili in zona. L’idea è piaciuta anche a
Fiat che dopo avere stretto con xbox per fare comparire le
vetture della Casa torinese in alcuni giochi pensa anche all’ingresso in Need
for speed.
