I motori di ricerca sono strumenti di comunicazione e promozione che possono essere inseriti in un contesto di marketing aziendale tramite l'utilizzo del sito internet.

Il marketing nei  motori di ricerca è una delle materia più dinamiche che vi siano e in continua evoluzione. Quello che funzionava qualche mese fa oggi potrebbe non è detto che funzioni tuttora.  E con continue e costanti novità per quel che riguarda le logiche di posizionamento delle pagine dei siti nei motori di ricerca, l'advertising a pagamento, e la contestuale necessità non solo di fare arrivare utenti al sito web, ma di convertirli a clienti, affidarsi a consulenti che sappiano guidare e affiancare l'azienda nelle fasi strategiche è fondamentale.

ELEMENTI CRITICI

Analizziamo alcuni dei fattori critici che nella maggior parte dei casi emergono quando un'azienda decide di investire nei motori di ricerca:

• non competenza del cliente e delle agenzie internet o di comunicazione (la maggior parte)  con cui abitualmente collabora l'azienda.

"Vi siete mai chiesti ad esempio perchè si spendono migliaia di Euro per lancio prodotti con fiere, volantini, pubblicità nei media o quanto altro, ma nessuno vi propone di sfruttare i motori di ricerca quando invece sono uno dei principali strumenti per la ricerca di informazioni?"

"Mettiamo che un possibile cliente vede uno spot di un prodotto che gli interessa, in un successivo momento, come fanno moltissimi consumatori, approfondisce la sua conoscenza in internet ma non ricorda bene il sito web di riferimento o il nome preciso del prodotto. Perchè non aiutarlo in questa sua ricerca e perdere un'opportunità?"

• la non corretta applicazione delle adeguate strategie di search engine marketing e search engine optimization

• la credenza che basti ottimizzare qualche pagina del sito o creare qualche pagina studiata per i motori di ricerca per fare decollare il business

"Per ottenere visibilità nei motori di ricerca mi hanno detto che devo rifare il sito web statico"

Tenendo presente che molto spesso non è necessario rifare i siti web ma ottimizzarne il codice, è proprio in questa fase decisionale che invece molte agenzie semplificano il search engine marketing in posizionamento di alcune paginette ai primi posti, senza soffermarsi a capire in primis se conviene "solamente" ottimizzare il sito web o attivare invece campagne pay per click. Perchè l'obiettivo sono gli utenti e, ancora più in profondità, utenti che diventano clienti. Si veda al riguardo questo articolo.
 

"Voglio assolutamente comparire nei primi posti in Google con questa parola chiave"
 

Purtroppo credere che sia sufficiente essere primi con determinate parole chiave per far decollare il proprio business vertiginosamente è una delle principali frustrazioni che si possono prevedere.

• la non capacità di stimare un budget di investimento per ottenere dei risultati efficaci e un ritorno degli investimenti

• la mancanza di strumenti di valutazione delle reali opportunità di business che internet può offrire alla singola realtà aziendale

"I servizi di serach engine marketing costano troppo, e il costo della campagna è troppo oneroso"
 

Molto spesso ci si dimentica che parlando di motori di ricerca non si parla comunicazione con dati astratti o ipotetici, ma con dati concreti e misurabili. E potendo misurare i dati si possono misurare i risultati, nonché prevederli e gestirli. Mai nessun investimento può essere controllato e tarato per un ritorno del business come lo sono i motori di ricerca. Semprechè si sia assistiti da competenti agenzie che fanno questo lavoro quotidianamente con successo.

• la mancanza di supporto nella fase di analisi dei dati di rientro delle campagne e l'individuazione degli elementi critici di successo o insuccesso

Studio Cappello è una delle agenzie che soddisfa l'esigenza di "conoscenza" e analisi strategica grazie all'aggiornamento, ricerca e sviluppo costante dei sui SEO e SEM specialist, che sanno offrire il proprio valore aggiunto anche in tutte le altri fasi o situazione che regolano il rapporto con il cliente.

Le competenze dei nostri consulenti infatti provengono in primis dal marketing e dalla comunicazione. Per tale motivo sanno supportare i responsabili marketing nella giusta "integrazione" di campagne di web promotion e search engines marketing nel più amplio contesto di attività di marketing aziendale.