1) capire quali sono le parole chiave (frasi) di ricerca che più frequentemente il potenziale utente utilizzerebbe per arrivare all'azienda e ai suoi prodotti o servizi (si vedano al riguardo questo articolo e questa sezione).

2) Capire quali sono i portali o gli ambienti di ricerca più utilizzati dal vostro target di riferimento.

3) Se il sito è gia indicizzato nei motori di ricerca e posizionato su parole chiave specifiche, valutare per ogni singola ricerca con quali titoli e descrizioni vengono presentate le pagine nella lista dei risultati . Alcuni motori "estraggono" la descrizione da tag specifici; altri, come Google, hanno l'abitudine di realizzare un abstract dalla pagina; altri prelevano la descrizione da directory di riferimento (Dmoz, Yahoo!). A volte tali risultati possono portare alla nascita di contenuti errati, fuorvianti o addirittura lesivi per l'immagine aziendale.

4) Valutare se titolo e descrizione rispondono alle esigenze di ricerca dell'utente o rimangono anonime o addirittura fuorvianti.

5) Notare se emergono nel titolo e descrizione i punti di forza delle offerte, dei servizi o dei prodotti dell'azienda da promuovere.

6) Capire se il possibile visitatore "intuisce" se il vostro sito potrebbe essere quello o uno tra quelli che sta cercando, o se invece succede il contrario.

7) Annotarsi se vi sono o non vi sono riferimenti ai prodotti o servizi dell'azienda.

8) Valutare la presenza degli altri siti concorrenti per capire se e come compaiono nei risultati, in modo da poter eventualmente modificare o migliorare la presenza dell'azienda da promuovere.

9) Sfruttamento del brand . Verificare se i concorrenti compaiono con i loro siti o link sponsorizzati utilizzando il vostro brand o i vostri marchi, e valutare se tale presenza è giustificata e legale.

10) Monitorare se tra i risultati di ricerca o tra i link sponsorizzati abbinati alle parole chiavi oggetto di una possibile campagna di search engine marketing o keywords advertising, e su parole chiave inerenti l'azienda, il brend o il nome dei prodotti, compaiano link a siti con informazioni non corrette o addirittura negative dell'azienda.