Un anno e mezzo dopo il primo varo di Destinazione Impresa, l'iniziativa promossa da Microsoft per favorire i processi innovativi all'interno delle piccole e medie imprese italiane, è il momento dei consuntivi.
C'è bisogno di fare il punto, sia perché il progetto deve essere rivisitato seguendo i nuovi paradigmi che l'idea stessa di innovazione ha assunto in questi ultimi mesi, sia perché dopo un anno difficile, quale è stato il 2009, è importante avere una fotografia più precisa dell'impatto che la congiuntura ha avuto sulle piccole e medie imprese italiane.

In effetti, come sottolinea Giancarlo Capitani, amministratore delegato di NetConsulting, ”il perdurare dell'incertezza nello scenario economico non facilita la vita delle piccole imprese, strette nel dilemma tra il taglio dei costi e la spinta innovativa. Lo scorso anno le aziende hanno sofferto sia nel fatturato, sia nella marginalità, e il fatto che nel primo trimestre di questo 2010 i fallimenti tra le Pmi siano cresciuti del 46% rispetto al pari periodo dello scorso anno, significa che non ne siamo ancora fuori”.

In questo scenario, è evidente che i budget It ne abbiano risentito. Ora, però, suggerisce Capitani, ”è il momento di pensare a una exit strategy e l'elemento confortante, in questo caso, è dato dal crescente numero di piccole imprese convinte che l'innovazione sia la strada per uscire dalla crisi: migliorare la qualità e il contenuto tecnologico dei prodotti è, secondo un numero molto significativo di imprese, la strategia giusta per ripartire”.

Si parla dunque di innovazione tecnologica, di innovazione di prodotto, di brand strategy: tutto trova un proprio baricentro nell'Ict, della quale vengono ben percepiti i benefici.
Restano però anche gli ostacoli, rappresentati da un lato dalla difficoltà di mantenere nel proprio staff specialisti It, dall'altro dall'accesso al credito.
Ecco allora che cloud e SaaS entrano in gioco: ”Fornire servizi applicativi infrastrutturali in modalità as a servce o sulla nuvola è una forma importante di supporto all'innovazione per le Pmi, così come è fondamentale lavorare sulla cultura di impresa, aiutandole a comprendere come innovazione e Ict siano strumenti reali per uscire dalla crisi. Per quanto riguarda invece l'accesso al credito, - conclude Capitani - resto convinto che sia sbagliato finanziare le tecnologie. È necessario invece finanziare il risultato che ci si prefigge di raggiungere attraverso le tecnologie. È un approccio diverso: si finanzia l'obiettivo, non la sua premessa tecnologica”.

È chiaro che Destinazione Impresa ben si inserisce in questo scenario.
”Nata nel dicembre del 2008 - racconta l'amministratore delegato di Microsoft Italia Pietro Scott Jovane - Destinazione Impresa aveva come obiettivo promuovere l'innovazione nelle Pmi facendo leva sulla creazione delle cultura d'impresa, sulla possibilità di risparmiare sugli investimenti, sulla visione della tecnologia come strumento di innovazione e dell'investimento tecnologico come asset anti-crisi”. Così, in questi mesi, nel quadro di Destinazione Impresa sono stati erogati, anche in collaborazione con Partner quali Intel e Hp, contribuiti economici, aprendo, tramite Microsoft Financing, linee di finanziamento accessibili in tempi molto brevi [si parla di 3 giorni lavorativi ndr] per l'acquisto di hardware, software o servizi.
”La parte di formazione e aggiornamento - prosegue Scott Jovane - si è sviluppata sul web, con oltre 6,5 milioni di pagine viste: 3 milioni sulle tematiche relative al lavoro, 2 milioni sulle tematiche fiscali, un milione sulla gestione di impresa. Per non parlare dei web cast formativi (la media è di 20 webcast on demand al giorno) o delle iniziative a supporto dell'imprenditorialità quali Microsoft BizSpark, con il quale abbiamo agevolato l'acquisizione di tecnologia a 450 startup o il concorso Premia il tuo Business, al quale si sono iscritti 1400 partecipanti in tre mesi”.

Ora, però, è il momento della nuova svolta. E Destinazione Impresa abbraccia con grande convinzione cloud e SaaS, considerati gli strumenti più idonei a portare l'innovazione nelle piccole e medie imprese, riducendo i costi di investimento in It.
Il paradigma dei servizi online consente alle imprese di valutare non solo quali tecnologie adottare, ma a quale livello.

”Già oggi - precisa ancora Scott Jovane - l'85% dei prodotti Microsoft accessibile in modalità cloud e questa è la tendenza per tutto quanto stiamo sviluppando e svilupperemo in futuro”.
Per promuovere questa nuova vision, fondamentale è il contributo dei partner di canale, ai quali viene demandato il compito di far incontrare domanda e offerta, di spiegare i nuovi modelli di business, i nuovi linguaggi, di abilitarne l'adozione.
”Ai partner chiediamo un contributo a maggiore valore aggiunto, che va davvero oltre la sola vendita del prodotto. C'è molto spazio per loro in questo nuovo percorso”.
Ed è forse per facilitare ancora di più l'incontro tra domanda e offerta e la diffusione di una nuova cultura di impresa, che Destinazione Impresa assume da quest'anno anche una connotazione locale. In arrivo, nei prossimi mesi, iniziative specifiche per Emilia Romagna, Toscana e Veneto, destinate ad estendersi nel corso dell'anno anche alle altre regioni.