·         cambiamento delle politiche di ranking dei motori (Google su tutti)

·         maturazione del mercato in termini di esigenze e obiettivi attesi dal Search marketing

·         aumento del valore percepito del "posizionamento naturale" da parte di tutti gli attori (clienti e operatori)

·         spostamento del "core" delle Sem agency dal "posizionamento" al "business online"

·         maturazione del ruolo del Seo nel contesto di web marketing

·         maggiori competenze dei professionisti.

Quello che la maggior parte delle agenzie Seo facevano anni fa oggi non viene nemmeno più tenuto in considerazione (domini esterni, doorpage, cloaking, tecniche borderline...) se non per particolari e esigenze del cliente che concorda con il Seo particolari metodologie di lavoro. 

Inoltre, l'attuale necessità di monetizzare la visibilità nei motori di ricerca tramite servizi a pagamento come AdWords ha portato i motori ad essere più aggressivi nei confronti di chi cerca di utilizzare delle linee guida non consigliate dai motori di ricerca con pratiche che tendono a cannibalizzare i loro click a pagamento. 

Tali linee guida sono anche il frutto della stessa evoluzione dei motori di ricerca e dei loro software e algoritmi, che permettono oggi di ottenere ranking più congrui e maggiori abilità nel "leggere i contenuti" nel continuo crescere smisurato dei siti web in rete:

"Google privilegia lo sviluppo di soluzioni scalabili e automatizzate dei problemi, cercando quindi di ridurre la lotta manuale contro lo spamming. (..)"

Affidarsi a Seo che rispettino le linee guida sopra citate per ottenere un posizionamento stabile dei siti web in Google e negli altri motori è oggi fondamentale. Rispettare le linee guida significa però capire anche le logiche che le hanno generate e la politica che viene applicata dalle search company.

Il vero obiettivo da perseguire è la massima e corretta visibilità nei motori di ricerca senza incorrere in ban del sito o una sua penalizzazione.

Google ad esempio penalizza siti che rispondono a tutte le sue linee guida per ragioni che non esplica e che solo pochi esperti Seo conoscono. Mi viene in mente a tal proposito la citazione in un noto Seo inglese "non sei un bravo Seo se Google non ti ha bannato almeno un sito", il che significa che si impara molto anche e soprattutto  dalle esperienze negative.

E' per tale ragione che mi sembra opportuno ricordare le recenti linee guida che Google espone sia per i webmaster che per la scelta dell'agenzia Seo, da interpretare con un atteggiamento critico per non diventare dei "caproni" che non sanno riflettere e interpretare i fatti (ricordiamoci che i motori di ricerca sono delle company quotate in borsa e non dei benefattori), il che significa che la loro interpretazione richiede comunque anche competenza, accortezza, logica e intelligenza. 

Ottimizzare i siti: linee guida di Google
I consigli di Google ai webmaster per rendere i loro siti ben visibili nei motori di ricerca sono pienamente condivisibili. Alcune mie note in merito sono:

·         sitemap: posso ottenere lo stesso risultato senza utilizzare il tool di Google ma altri tools o soluzioni "manuali". Perchè non fornire dati a Google? Forse perché ne fa un uso diverso da quello che noi ne pensiamo e che non ci è mai stato esplicitamente detto...

·         ottimizzazione Cms e siti dinamici: gli strumenti e le tecniche per rendere le piattaforme dinamiche ben visibili e posizionabili nei motori di ricerca Google non le offre, anche perchè sono materia complessa di tecnici Seo preparati (url rewriting in primis)

·         link per il Page Rank: evitare di valorizzare il Page Rank accettando proposte o soluzioni pensate esclusivamente per questo scopo (network-link), alcune delle quali a pagamento (come questa).

Queste le "norme sulla qualità" proposte:

·         Evita testo o link nascosti.

·         Non utilizzare il cloaking o comandi di reindirizzamento non ammessi.

·         Non inviare a Google query automatizzate.  

·         Non caricare pagine con parole non pertinenti.

·         Non creare più pagine, sottodomini o domini dai contenuti sostanzialmente duplicati.

·         Non creare pagine che installino virus, trojan o altro badware.

·         Evita le "doorway page" create appositamente per i motori di ricerca

"Se un sito non rispetta le norme sulla qualità, potrebbe venire bloccato dall'indice. Se ritieni che il tuo sito non rispetti tali norme, puoi modificarlo in base ad esse e chiedere un reinserimento".

Chi approccia i forum di discussione sul posizionamento nei motori di ricerca noterà che, soprattutto i Seo meno esperti, spesso fanno nascere discussioni spingendo ingenuamente e oltremodo l'interpretazione di tali norme e chiedendo il ban di domini che magari sconfinano da esse per operazioni lecite, ad esempio perché applicano reindirizzamento o soluzioni di ottimizzazione con testo nascosto agli utenti per superare i limiti imposti dalle tecnologie dei motori nel "leggere", come nel caso di siti in frame o flash.

Tra le "cose da fare" ricordo e riassumo in breve le più importanti e spesso sottovalutate:

• Fornisci contenuti di qualità elevata, soprattutto nella home page. Questa è la cosa più importante di tutte. (...) Individua e inserisci nel sito i termini che presumibilmente gli utenti digiteranno per trovare le tue pagine.
• Assicurati che altri siti contengano link al tuo sito. I link consentono ai nostri crawler di individuare il tuo sito e offrirgli maggiore visibilità nelle pagine dei risultati di ricerca. Per restituire i risultati di ricerca, Google usa PageRank (il nostro sistema di classificazione della rilevanza della pagina) insieme a tecniche di corrispondenza testuale avanzate che consentono di visualizzare pagine che sono importanti e pertinenti per ciascuna ricerca. Google conta il numero di voti ricevuti da una pagina per determinare il PageRank, interpretando un collegamento dalla pagina A alla pagina B come un voto espresso dalla pagina A per la pagina B. I voti espressi dalle pagine che sono intrinsecamente "importanti" hanno un peso maggiore e aumentano l'importanza anche delle altre pagine. Prendi in considerazione la possibilità di creare copie statiche delle pagine dinamiche. (...) Se crei delle copie statiche, non dimenticare di aggiungere le tue pagine dinamiche al file robots.txt per evitare che Google le consideri duplicati.

I seo da scegliere secondo Google
Google, nel duplice tentativo di non "inquinare" il suo ranking (si pensi al fenomeno "spam engine") con risultati inopportuni e valorizzare al meglio il suo servizio a pagamento AdWords, ha pubblicato anche degli utili consigli per capire meglio come valutare un Seo di valore.

Cerco di rafforzare quanto scritto da Google segnalando alcuni articoli in proposito:

·         sulle garanzie Seo offerte dalle Sem agency

·         sugli obiettivi dei motori di ricerca anche in ottica Spam

·         su come scegliere l'agenzia Seo e l'agenzia Sem

·       ·post nel mio blog Search Advertising

Il passato dei Seo
E' stata pratica del passato delle Seo agency italiane e straniere l'utilizzo di domini autonomi rispetto al dominio del cliente e l'utilizzo di pagine non visibili agli utenti. Tale pratica è stata applicata da alcuni per perseguire obiettivi corretti (superare i limiti tecnologici dei motori aiutandoli a reperire i contenuti del sito da posizionare; rendere autonoma la Seo agency dalla Web Agency; gestire la promozione con contratti a canone annuo; etc.), e da altri per motivi non corretti (esempio posizionare siti senza contenuto su tantissime parole chiave anche non attinenti).

Nella mia esperienza di consulente Sem mi sono reso conto che alcune agenzie non hanno informato il cliente della scelta delle metodologie adottate, anche se comunque perseguivano delle logiche corrette per quel che riguarda gli obiettivi: la promozione del sito rendendolo raggiungibile dai motori di ricerca con parole chiave attinenti i contenuti del sito web promosso. Questa scelta di "non comunicazione preliminare" ha causato dei giusti attriti tra cliente e fornitore che oggi, in un mercato maturo, con clienti più preparati, normalmente non accade.

Altra cosa è invece il comportamento di agenzie che per scelta hanno deciso di utilizzare alcune di tali metodologie poco ortodosse senza informare correttamente il cliente sulle loro modalità di lavoro e i rischi connessi: o peggio ancora l'aver abusato senza motivo di tali metodologie per posizionare siti web su parole non attinenti (come il recente caso Bmw); o ancora il non avere offerto adeguate garanzie contrattuali. Chi si è comportato (o si comporta tuttora) in tale modo, seppur non infrangendo nessuna legge, è da considerarsi riprovevole per una condotta oggi non più accettabile che mette ad alto rischio la permanenza dei listing dei motori i siti web dei clienti.

Chi utilizza tali metodologie con l'ottica di ingannare palesemente i motori di ricerca mettendo a rischio la visibilità dei siti senza rendere esplicito e quindi complice il cliente di tale attività, non è un Seo che opera correttamente.