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Analisi
Advertising online: numeri record in Italia
Il 2010 fotografato da Iab Italia parla di performance in crescita del 18,6% rispetto all'esercizio precedente per un ambito che, in termini economici, ha superato il miliardo di euro, pesando per l’11% sull’intero mercato pubblicitario.
03 Giugno 2011
I risultati resi noti in occassione di Iab Events organizzato gli scorsi giorni a Roma parlano chiaro. In Italia, il mercato dell'advertising online non ha solo chiuso un 2010 in crescita del 18,6% rispetto al 2009, ma ha riportato un'ulteriore performance positiva nei primi tre mesi di quest'anno, in crescita di quasi il 15% rispetto al medesimo periodo dell'esercizio precedente.
In termini economici, parliamo di un giro d'affari che, nel 2010, non ha solo superato un miliardo di euro, ma è arrivato a pesare per l'11% sull'intero mercato pubblicitario. Stando a quanto reso noto dalla realtà impegnata nel campo della definizione della metrica e della misurazione dei siti Web, nella certificazione del fatturato dell'online advertising e nelle attività di ricerca, a dominare la scena sarebbero display advertising e search.
Rispettivamente a quota 392 e 380 milioni di euro, i due fattori trainanti l'intera industry hanno, infatti, registrato una crescita imponente nel corso dell'ultimo anno, in entrambi casi superiore al 20%. In questo modo, nonostante la Tv raccolga ancora oggi il 51% degli investimenti pubblicitari, lo scarto nei confronti dei quotidiani (che rappresentano una fetta pari al 16% del totale), si è notevolmente ridotto, mentre sono stati definitivamente superati i periodici e la radio, che i dati Nielsen posizionano rispettivamente al 9 e al 5%.
Insieme all'ottima prestazione riportata da affiliate, directories e classified, che hanno fatto registrare un convincente +17,6% rispetto al 2009 (per un giro d'affari complessivo pari a 218 milioni di euro), il sostanzialmente stabile e-mail marketing (cresciuto del 2,7% a quota 22 milioni di euro) mostra, secondo Roberto Binaghi, presidente di Iab Italia, un mercato in salute e protagonista di un trend estremamente positivo ma ben lungi dall'essere maturo.
In termini economici, parliamo di un giro d'affari che, nel 2010, non ha solo superato un miliardo di euro, ma è arrivato a pesare per l'11% sull'intero mercato pubblicitario. Stando a quanto reso noto dalla realtà impegnata nel campo della definizione della metrica e della misurazione dei siti Web, nella certificazione del fatturato dell'online advertising e nelle attività di ricerca, a dominare la scena sarebbero display advertising e search.
Rispettivamente a quota 392 e 380 milioni di euro, i due fattori trainanti l'intera industry hanno, infatti, registrato una crescita imponente nel corso dell'ultimo anno, in entrambi casi superiore al 20%. In questo modo, nonostante la Tv raccolga ancora oggi il 51% degli investimenti pubblicitari, lo scarto nei confronti dei quotidiani (che rappresentano una fetta pari al 16% del totale), si è notevolmente ridotto, mentre sono stati definitivamente superati i periodici e la radio, che i dati Nielsen posizionano rispettivamente al 9 e al 5%.
Insieme all'ottima prestazione riportata da affiliate, directories e classified, che hanno fatto registrare un convincente +17,6% rispetto al 2009 (per un giro d'affari complessivo pari a 218 milioni di euro), il sostanzialmente stabile e-mail marketing (cresciuto del 2,7% a quota 22 milioni di euro) mostra, secondo Roberto Binaghi, presidente di Iab Italia, un mercato in salute e protagonista di un trend estremamente positivo ma ben lungi dall'essere maturo.
Rss
